A Rádio Princesa Fm 96,9 , foi fundada pelos empreendedores Jose Olimpio Mascarenhas e Alfredo Muller Falcão , em 1978 , com a razão Social de MF Ltda. Funcionou inicialmente á Rua Marechal Deodoro, nos fundos de uma galeria pertencente ao Sr. José Olímpio e o transmissor no bairro do Tomba, posteriormente, o Sr. Alfredo Falcão, transferiu suas cotas para a Sra. Iara Mascarenhas, tendo em seguida sido negociada com o radialista Dílson Barbosa que após alguns meses vendeu a mesma, promovendo a transferência direta para a Fundação Santo Antonio dos frades Capuchinhos.

        Com a negociação a emissora transferiu seus estúdios e transmissores para o Palácio da Comunicação no bairro dos Capuchinhos. A Rádio Princesa Fm iniciou com um transmissor de 1 Kw, fabricado em Feira de Santana, pelo Dr. Drance Amorim que detinha uma fabulosa tecnologia em freqüência modulada – (fm) , ate então uma novidade.

        Foi a primeira Emissora FM instalada no interior da Bahia e a segunda no Estado. Em seguida, o Ministério das Comunicações concedeu a Rádio Princesa FM, transferência da classe C, para a classe A-4 , com potência nominal superior a 10 Kw e Irradiada ate 50 Kw.

        A Emissora e líder em audiência desde sua fundação, hoje transmite com qualidade digital com seus modernos equipamentos. Sua área de cobertura abrange cerca de 170 municípios com população aproximada de seis milhões de habitantes, atingindo todas as classes, com sua programação interativa com música, jornalismo e entretenimento.